¿Qué es el CPM promedio? (Fórmula y un buen punto de referencia)

CPM significa «coste por mil», donde mille significa 1.000 en latín.

La fórmula es sencilla:

Controlar el CPM consiste en asegurarse de que los anuncios se entreguen de forma eficiente a la audiencia adecuada, con las creatividades correctas y para el objetivo de campaña adecuado. 

Estas son las mejores prácticas que ayudan de forma constante a reducir el CPM y, al mismo tiempo, a mejorar el rendimiento general:

No pausas los anuncios al azar ni juzgues el rendimiento demasiado pronto. Lanzar una campaña con solo unos pocos dólares de gasto no te dará promedios significativos. Deja que cada campaña acumule al menos $100 (EUR 83,33) de gasto antes de evaluar el CPM, el CPC o el CTR. Las fluctuaciones iniciales son normales, sobre todo cuando Facebook o TikTok todavía está aprendiendo a quién mostrar tus anuncios.

No todos los CPM son iguales. Las campañas de notoriedad suelen generar los CPM más bajos (en torno a $3 (EUR 2,50)–$5 (EUR 4,17)), mientras que las campañas de conversión pueden promediar fácilmente $20 (EUR 16,67)–$30 (EUR 25) o más. En lugar de comparar entre objetivos, mide si tu CPM es eficiente para el objetivo de esa campaña.

Analiza más a fondo los desgloses por ubicación, edad, sexo y plataforma. A menudo, ciertos segmentos ofrecen CPM más bajos sin perjudicar el rendimiento. Por ejemplo, las historias pueden funcionar mejor que el feed, o un rango de edad más amplio puede reducir los costes sin dejar de convertir. Usa estos datos para duplicar y perfeccionar los conjuntos de anuncios.

Si tu campaña se vende con un CPM fijo o un CPM estimado, prueba opciones de puja automática como maximizar las impresiones visibles o duplicar líneas de pedido con pujas ligeramente superiores (20–30%). Estas pequeñas pruebas te ayudan a encontrar el punto óptimo sin gastar de más.