Qu’est-ce que le CPM moyen ? (Formule et bon repère)

CPM signifie « Coût par mille », où mille veut dire 1 000 en latin. Il s'agit du coût que les annonceurs paient pour 1 000 impressions d'une seule annonce.

La formule est simple :

Maîtriser le CPM consiste à s'assurer que les annonces sont diffusées efficacement auprès de la bonne audience, avec les bons visuels et pour le bon objectif de campagne. 

Voici les bonnes pratiques qui aident régulièrement à réduire le CPM tout en améliorant la performance globale :

Ne mettez pas les annonces en pause au hasard et ne jugez pas la performance trop tôt. Avec seulement quelques dollars de dépenses, vous n'obtiendrez pas de moyennes significatives. Accordez à chaque campagne au moins 100 $ (EUR 83,33) de dépenses avant d'évaluer le CPM, le CPC ou le CTR. Les fluctuations précoces sont normales, surtout lorsque Facebook ou TikTok apprend encore à qui montrer vos annonces.

Tous les CPM ne se valent pas. Les campagnes de notoriété génèrent généralement les CPM les plus bas (environ $3–$5, soit EUR 2,50–4,17), tandis que les campagnes de conversion peuvent facilement atteindre en moyenne $20–$30 (EUR 16,67–25,00) ou plus. Au lieu de comparer entre des objectifs différents, mesurez si votre CPM est efficace pour l'objectif de cette campagne.

Examinez plus en détail les ventilations par emplacement, âge, sexe et plateforme. Souvent, certains segments offrent des CPM plus bas sans nuire à la performance. Par exemple, les Stories peuvent surpasser le fil d'actualité, ou une tranche d'âge plus large peut réduire les coûts tout en continuant à convertir. Utilisez ces données pour dupliquer et affiner vos ensembles de publicités.

Si votre campagne est vendue sur la base d'un CPM fixe ou estimé, testez les options d'enchères automatiques, comme maximiser les impressions visibles ou dupliquer des éléments de campagne avec des enchères légèrement plus élevées (20–30 %). Ces petits tests vous aident à trouver le juste équilibre sans dépenser trop.