Was ist die Absprungrate? (+ Beispiel & Benchmark)

Q: Sind 80 % Absprungrate gut?

Eine Absprungrate von 80 % gilt für die meisten Websites allgemein als hoch, was bedeutet, dass eine große Mehrheit der Besucher geht, nachdem sie nur eine Seite angesehen hat.

Q: Was ist ein guter Absprungratenbereich?

Ein guter Absprungratenbereich hängt vom Website-Typ ab, aber für die meisten contentgetriebenen oder E-Commerce-Websites liegt er typischerweise zwischen 20 % und 45 %.

Q: Was bedeutet eine Absprungrate von 100 %?

Eine Absprungrate von 100 % bedeutet, dass jeder Besucher der Seite gegangen ist, ohne auf eine andere Seite zu klicken oder ein verfolgtes Ereignis auszulösen. Dies deutet oft entweder auf sehr geringes Engagement oder ein Tracking-Problem hin.

Q: Sind 40 % eine gute Absprungrate?

Ja, eine Absprungrate von 40 % gilt für die meisten Websites als gut, da sie bedeutet, dass eine Mehrheit der Besucher mit der Website über ihre Einstiegsseite hinaus interagiert.

Q: Sind 0 % Absprungrate gut?

Eine Absprungrate von 0 % ist extrem selten und signalisiert normalerweise einen Tracking- oder Analysefehler statt perfektes Engagement. In der Realität werden einige Besucher immer gehen, nachdem sie nur eine Seite angesehen haben.

Q: Was ist eine schlechte Absprungrate?

Eine schlechte Absprungrate gilt für die meisten mehrseitigen Websites typischerweise als alles über 70 %, da sie darauf hindeutet, dass Besucher die Seite nicht relevant oder ansprechend genug finden, um weiter zu erkunden.

Q: Warum ist meine Absprungrate so hoch?

Eine hohe Absprungrate kann mehrere Gründe haben, wie langsame Ladezeiten, irrelevanten Traffic, schlechte mobile Erfahrung, unklare Navigation oder Inhalte, die nicht den Erwartungen der Besucher entsprechen.

Q: Was bedeutet eine Absprungrate von 50 %?

Eine Absprungrate von 50 % bedeutet, dass die Hälfte der Besucher der Seite geht, ohne weitere Aktionen auszuführen, während die andere Hälfte weiter mit zusätzlichen Seiten oder Funktionen der Website interagiert.

Q: Ist eine niedrigere Absprungrate besser?

Im Allgemeinen ist eine niedrigere Absprungrate besser, da sie anzeigt, dass Besucher sich tiefer mit der Website beschäftigen. Die ideale Rate hängt jedoch von Ihrem Website-Typ und Ihren Zielen ab, da einige Seiten darauf ausgelegt sind, die Absicht der Besucher in einer einzigen Ansicht zu erfüllen.

Geschrieben von:

Lila Le|Zuletzt aktualisiert: September 18, 2026

Was ist die Absprungrate? (+ Beispiel & Benchmark) ohne Hintergrund

Die Absprungrate misst den Prozentsatz der Besucher, die auf Ihrer Website landen und sie verlassen, ohne mit einer anderen Seite zu interagieren.

Um die Absprungrate zu berechnen, verwenden Sie diese Formel:

Absprungrate (%) = ( Sitzungen mit einer Seite ÷ Sitzungen insgesamt ) × 100

Die durchschnittliche Absprungrate liegt im Allgemeinen im Bereich von 41 % bis 55 %, was bedeutet, dass durchschnittlich etwa die Hälfte der Besucher eine Website verlässt, nachdem sie nur eine Seite angesehen hat.

Kurz gesagt, die Absprungrate ist eine der wichtigsten E-Commerce-Kennzahlen, die hilft, die Leistung der Einstiegsseite zu verfolgen. Eine Einstiegsseite mit niedriger Absprungrate bedeutet, dass sie Besucher effektiv dazu bringt, mehr Seiten zu erkunden und länger auf der Website zu bleiben.

In diesem Beitrag tauchen wir in die Absprungrate ein, in Benchmarks, Berechnungsmethoden, wichtige Einflussfaktoren und Strategien zu ihrer Reduzierung.

Kurze Zusammenfassung:

Die Absprungrate misst den Prozentsatz der Besucher, die auf Ihrer Website landen und sie verlassen, ohne mit einer anderen Seite zu interagieren.
Die Formel der Absprungrate: Absprungrate (%) = ( Sitzungen mit einer Seite ÷ Sitzungen insgesamt ) × 100
Die durchschnittliche Absprungrate liegt im Allgemeinen im Bereich von 41 % bis 55 %. 20–45 % für E-Commerce-Websites.
Die Absprungrate kann verwendet werden, um die Leistung einer bestimmten Seite zu messen, und hilft, die Auswirkung einer Einstiegsseite auf Conversions zu verfolgen.

In diesem Artikel:

1. Was ist die Absprungrate?
2. Wie hoch ist die durchschnittliche Absprungrate?
3. Wie berechnet man sie?
4. Beispiel für die Absprungrate
5. Was ist der Zweck der Absprungrate?
6. Welche verschiedenen Arten der Absprungrate gibt es?
7. Warum Besucher abspringen? 5 Schlüsselfaktoren
8. Wie man die Absprungrate senkt?
9. Abschließende Gedanken
10. FAQs zur Absprungrate

Was ist die Absprungrate?

Die Absprungrate misst den Prozentsatz der Besucher, die Ihre Website verlassen, nachdem sie nur eine Seite angesehen haben. Wenn beispielsweise jemand Ihre Startseite besucht und geht, ohne auf eine andere Seite zu klicken, ein Formular abzusenden oder einen Kauf zu tätigen, zählt das als Absprung.

Wie hoch ist die durchschnittliche Absprungrate?

Die durchschnittliche Absprungrate liegt im Allgemeinen im Bereich von 41 % bis 55 %, was bedeutet, dass durchschnittlich etwa die Hälfte der Besucher eine Website verlässt, nachdem sie nur eine Seite angesehen hat.

Typische Bereiche nach Website-Typ:

Einzelhandels-/E-Commerce-Websites: 20 %–45 %
Content-Websites und Blogs: 60 %–80 %.
Lead-Generierungs-Websites: 30 %–50 %
Service-Websites oder Landingpages: 35 %–55 %

Eine „gute“ Absprungrate ist relativ. Eine Absprungrate von 30 % auf einer E-Commerce-Website ist ausgezeichnet, während eine Absprungrate von 70 % bei einem Blog normal sein kann. Das Ziel ist, Ihren Branchen-Benchmark zu verstehen und kontinuierlich zu optimieren, um die Absprungrate zu senken.

Wie berechnet man sie?

Die Absprungrate kann berechnet werden mit:

Absprungrate (%) = ( Sitzungen mit einer Seite ÷ Sitzungen insgesamt ) × 100

Wenn:

Eine Sitzung mit einer Seite ist die Anzahl der Besuche, bei denen der Nutzer auf der Website gelandet ist, nur diese eine Seite angesehen hat und gegangen ist, ohne eine weitere Interaktion auszulösen.
Sitzungen insgesamt ist die Gesamtzahl der Besuche auf der Website in einem Zeitraum.

Denken Sie daran, dass verschiedene Analyse-Tools „Interaktion“ unterschiedlich definieren können, was zu unterschiedlichen Absprungraten führt.

In Google Analytics (GA4) liegt ein Absprung vor, wenn es kein Engagement-Signal gibt (kurze Sitzung < 10 s, keine Conversions und nur 1 Seitenaufruf).

In Universal Analytics (UA) ist ein Absprung einfach ein einzelner Seitenaufruf ohne weiteren Hit. Es spielt keine Rolle, wie lange sie geblieben sind.

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Beispiel für die Absprungrate

Zum Beispiel hat Ihre Website an einem Tag insgesamt 100 Sitzungen. Davon sind 45 Sitzungen Besuche mit nur einer Seite, bei denen Nutzer ohne weitere Interaktion gegangen sind.

Ihre Absprungrate wird so berechnet:

Absprungrate = (45 ÷ 100) × 100 = 45 %

Eine Absprungrate von 45 % bedeutet, dass fast die Hälfte Ihrer Besucher gegangen ist, nachdem sie nur eine Seite angesehen haben, ohne auf andere Seiten zu klicken, sich anzumelden oder einen Kauf zu tätigen.

Was ist der Zweck der Absprungrate?

Sie wird verwendet, um die Leistung einer bestimmten Seite zu messen. Sie hilft, die Auswirkung einer Einstiegsseite auf Conversions zu verfolgen, und zeigt, wie gut eine Seite das Interesse der Besucher wecken kann.

Eine Einstiegsseite mit niedriger Absprungrate bedeutet, dass die Seite Besucher effektiv dazu bringt, mehr Seiten zu erkunden und länger auf der Website zu bleiben.

Hohe Absprungraten deuten typischerweise darauf hin, dass die Website die Aufmerksamkeit der Besucher schlecht halten kann. Das bedeutet, dass mehr Besucher nur die Einstiegsseiten ansehen, ohne andere Seiten zu betrachten oder Aktionen auszuführen, bevor sie gehen.

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Welche verschiedenen Arten der Absprungrate gibt es?

Die Absprungrate kann je nach Besucherverhalten auf verschiedene Weise analysiert werden. Zu den wichtigsten Arten gehören:

1. Absprungrate bei einer Seite misst den Prozentsatz der Besucher, die auf einer Seite landen und gehen, ohne zu interagieren oder eine andere Seite zu besuchen.

2. Ereignisausgelöste Absprungrate misst den Prozentsatz der Besucher, die eine Seite verlassen, aber möglicherweise mit Elementen auf der Seite interagieren.

3. Absprungrate der Landingpage misst den Absprung speziell für Traffic, der auf einer bestimmten Landingpage ankommt.

4. Exit-spezifische Absprungrate konzentriert sich auf die letzte Seite, die ein Besucher vor dem Verlassen sieht.

Mehrere Arten von Absprungraten geben einen vollständigeren Überblick über das Engagement, was wesentlich ist, um Absprungraten zu steuern und letztendlich Conversion-Raten zu steigern.

Warum Besucher abspringen? 5 Schlüsselfaktoren

Zu verstehen, warum Besucher Ihre Website verlassen, kann Ihnen helfen, die Absprungrate zu senken. Zu den häufigen Faktoren gehören:

1. Langsame Seitenladezeit

Studien zeigen, dass 53 % der Nutzer eine Seite verlassen, deren Ladezeit länger als 3 Sekunden dauert. Die meisten Besucher kommen mit einer bestimmten Absicht auf eine Website, etwa um Informationen zu finden, Produkte zu vergleichen oder einen Kauf zu tätigen. Langsame Ladezeiten unterbrechen diesen Ablauf. Wenn die Website nicht schnell liefert, wonach sie suchen, geht der Nutzer weiter.

2. Schlechte mobile Erfahrung

Mehr als 60 % des weltweiten Website-Traffics stammen von mobilen Geräten, laut Smart Insights. Mobile Nutzer verlassen typischerweise Websites, die:

Länger als 3 Sekunden zum Laden brauchen
Winzige Buttons, die schwer zu tippen sind
Menüs, die schwer zu navigieren sind
Text, der zu klein zum Lesen ist, ohne zu zoomen
Formulare, die kompliziert auszufüllen sind

Selbst kleinere Frustrationen können mobile Nutzer sofort zum Verlassen bewegen.

3. Irreführende Meta-Titel oder Anzeigen

Menschen besuchen Websites mit einem Ziel: lernen, kaufen oder vergleichen. Irreführende Meta-Titel oder Anzeigen erfüllen diese Absicht nicht und führen zu sofortigen Absprüngen. Laut Studien von HubSpot und SEMrush können Seiten mit unpassenden Titeln oder Werbeversprechen Absprungraten aufweisen, die 20–30 % höher liegen als bei Seiten mit klarer, präziser Botschaft.

4. Kein klarer CTA

Ein CTA (Call-to-Action) ist jedes Element, das einem Besucher sagt, was er als Nächstes tun soll, wie: „Jetzt kaufen“, „In den Warenkorb“, „Newsletter abonnieren“, „Mehr erfahren“

Ohne CTA kann die Absprungrate laut HubSpot auf 20–40 % oder sogar höher steigen. Der Grund ist, dass Menschen Orientierung brauchen. Wenn die Seite Besucher nicht auf ein bestimmtes Ziel hinführt, wirkt sie unvollständig, und sie gehen.

5. Misstrauen oder technische Fehler

61 % der Nutzer verlassen eine Website, die sie als nicht vertrauenswürdig erachten (Studie von Econsultancy). „Nicht vertrauenswürdige“ Websites entstehen durch fehlende Vertrauenssignale und technische Fehler.

Fehlende Vertrauenssignale:

Veraltet, überladen oder schlecht gestaltet
Zu viele Pop-ups, blinkende Anzeigen oder inkonsistente Layouts
Keine sozialen Beweise wie Bewertungen, Testimonials oder Zertifizierungen
Anfragen nach zu vielen persönlichen Informationen
Unklare Preisgestaltung

Technische Fehler:

404-Fehler („Seite nicht gefunden“) oder defekte Links.
Defekte Formulare oder Buttons
Langsam ladende Seite

Zusammen führen diese dazu, dass Besucher nicht effektiv mit der Website interagieren können, also gehen sie.

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Wie man die Absprungrate senkt?

Die Senkung der Absprungrate erfordert die Optimierung sowohl der Nutzererfahrung als auch der Inhalte. Hier sind bewährte Strategien:

1. Seitenladegeschwindigkeit verbessern

Eine der einfachsten Möglichkeiten ist die Optimierung Ihrer Bilder. Eine Produktseite mit nicht optimierten Bildern wog 5 MB und brauchte 6 Sekunden zum Laden. Nach der Komprimierung der Bilder sank das Seitengewicht auf 1,5 MB, und die Ladezeit verbesserte sich auf nur 2,5 Sekunden.

Sie können dies erreichen, indem Sie Tools wie TinyPNG, ImageOptim oder den integrierten Bildoptimierer von Shopify verwenden, um Bilder ohne Qualitätsverlust zu komprimieren. Der Wechsel zu modernen Formaten wie WebP und die Größenanpassung von Bildern auf die exakt benötigten Abmessungen können die Ladezeiten ebenfalls erheblich beschleunigen.

2. Für Mobile optimieren

Jede Seite sollte sich nahtlos an mobile Bildschirme anpassen, und Bilder sollten auf unter 200 KB reduziert und in das WebP-Format konvertiert werden, um schneller zu laden.

Navigationsmenüs sollten auf fünf bis sieben primäre Links vereinfacht werden, und Buttons sollten eine Mindestgröße von 44 mal 44 Pixeln haben.

Fließtext sollte mindestens 16px groß sein, wobei Überschriften proportional skalieren.

Formulare sollten auf drei bis fünf Felder beschränkt sein, und Skripte, die auf Mobilgeräten geladen werden, sollten unter 50 KB bleiben.

3. Inhalte auf die Absicht der Besucher ausrichten

Es gibt drei Hauptarten von Besucherabsicht:

Informationsabsicht – Besucher möchten etwas lernen (z. B. Blogbeiträge, Leitfäden).
Navigationsabsicht – Besucher möchten eine bestimmte Seite oder ein Produkt finden.
Transaktionsabsicht – Besucher sind bereit zu kaufen oder sich anzumelden.

Stellen Sie sicher, dass Links, Anzeigen und Meta-Titel Nutzer zu genau dem Inhalt führen, den sie erwarten.

4. Klare CTAs verwenden

CTAs sollten Besuchern klar sagen, welche Aktion sie ausführen sollen. Formulierungen wie „Jetzt kaufen“, „Kostenlos testen“ oder „Leitfaden herunterladen“ vermitteln sofort den nächsten Schritt. Vermeiden Sie vage Formulierungen wie „Hier klicken“, die Besucher im Unklaren darüber lassen, was passieren wird.

Die Platzierung und das Design Ihres CTA sind entscheidend. Besucher sollten ihn sofort sehen können, ohne zu scrollen, daher ist die Positionierung über dem sichtbaren Bereich ideal.

5. Inhaltslayout verbessern

Die meisten Nutzer überfliegen Webseiten, anstatt jedes Wort zu lesen. Die Verwendung von Überschriften, Zwischenüberschriften, Aufzählungspunkten und nummerierten Listen hilft, Inhalte in verdauliche Abschnitte zu unterteilen. So können Besucher schnell die Informationen finden, die sie suchen, ohne sich verloren zu fühlen.

6. Soziale Beweise hinzufügen

Durch strategisches Hinzufügen sozialer Beweise schaffen Sie ein Gefühl von Vertrauen und Zuverlässigkeit.

Die Einbindung von Sternebewertungen, kurzen Zitaten oder detaillierten Bewertungen kann Besuchern mehr Sicherheit geben, sich mit Ihrer Website zu beschäftigen.

Die Einbindung wiedererkennbarer Vertrauenssiegel, Sicherheitszertifikate oder Branchenauszeichnungen signalisiert Glaubwürdigkeit und versichert Besuchern, dass ihre Daten und Käufe sicher sind. Für E-Commerce-Websites sind Siegel wie SSL-Zertifikate, verifizierte Zahlungslogos oder offizielle Partnersiegel äußerst effektiv.

Abschließende Gedanken

Betrachten Sie die Absprungrate als schnellen Gesundheitscheck für Ihre Seiten: Sie zeigt, ob Besucher bleiben oder direkt zum Ausgang gehen. Eine hohe Zahl ist nicht immer schlecht, aber zu wissen, was sie für Ihre spezifische Website bedeutet, hilft Ihnen, klügere Änderungen vorzunehmen, die Menschen engagiert halten und auf Ihre Ziele zubewegen.

FAQs zur Absprungrate

Sind 80 % Absprungrate gut?

Eine Absprungrate von 80 % gilt für die meisten Websites allgemein als hoch, was bedeutet, dass eine große Mehrheit der Besucher geht, nachdem sie nur eine Seite angesehen hat.

Was ist ein guter Absprungratenbereich?

Ein guter Absprungratenbereich hängt vom Website-Typ ab, aber für die meisten contentgetriebenen oder E-Commerce-Websites liegt er typischerweise zwischen 20 % und 45 %.

Was bedeutet eine Absprungrate von 100 %?

Eine Absprungrate von 100 % bedeutet, dass jeder Besucher der Seite gegangen ist, ohne auf eine andere Seite zu klicken oder ein verfolgtes Ereignis auszulösen. Dies deutet oft entweder auf sehr geringes Engagement oder ein Tracking-Problem hin.

Sind 40 % eine gute Absprungrate?

Ja, eine Absprungrate von 40 % gilt für die meisten Websites als gut, da sie bedeutet, dass eine Mehrheit der Besucher mit der Website über ihre Einstiegsseite hinaus interagiert.

Sind 0 % Absprungrate gut?

Eine Absprungrate von 0 % ist extrem selten und signalisiert normalerweise einen Tracking- oder Analysefehler statt perfektes Engagement. In der Realität werden einige Besucher immer gehen, nachdem sie nur eine Seite angesehen haben.

Was ist eine schlechte Absprungrate?

Eine schlechte Absprungrate gilt für die meisten mehrseitigen Websites typischerweise als alles über 70 %, da sie darauf hindeutet, dass Besucher die Seite nicht relevant oder ansprechend genug finden, um weiter zu erkunden.

Warum ist meine Absprungrate so hoch?

Eine hohe Absprungrate kann mehrere Gründe haben, wie langsame Ladezeiten, irrelevanten Traffic, schlechte mobile Erfahrung, unklare Navigation oder Inhalte, die nicht den Erwartungen der Besucher entsprechen.

Was bedeutet eine Absprungrate von 50 %?

Eine Absprungrate von 50 % bedeutet, dass die Hälfte der Besucher der Seite geht, ohne weitere Aktionen auszuführen, während die andere Hälfte weiter mit zusätzlichen Seiten oder Funktionen der Website interagiert.

Ist eine niedrigere Absprungrate besser?

Im Allgemeinen ist eine niedrigere Absprungrate besser, da sie anzeigt, dass Besucher sich tiefer mit der Website beschäftigen. Die ideale Rate hängt jedoch von Ihrem Website-Typ und Ihren Zielen ab, da einige Seiten darauf ausgelegt sind, die Absicht der Besucher in einer einzigen Ansicht zu erfüllen.

Lila Le

Marketing Manager at TrueProfit

Lila Le

Marketing Manager at TrueProfit

Lila Le is the Marketing Manager at TrueProfit, with a deep understanding of the Shopify ecosystem and a proven track record in dropshipping. She combines hands-on selling experience with marketing expertise to help Shopify merchants scale smarter, through clear positioning, profit-first strategies, and high-converting campaigns.

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