Was ist eine gute Klickrate (CTR) im Jahr 2026?

Die CTR ist eine entscheidende Kennzahl für Marketer, die die Wirksamkeit von Anzeigen, E-Mails und anderen Kampagnen messen möchten. 

In diesem Leitfaden behandeln wir alles, was Sie über die CTR wissen müssen: von der Frage, was als gute Rate gilt, über die Faktoren, die sie beeinflussen, bis hin zu Tipps zur Verbesserung Ihrer Ergebnisse.

Die Klickrate (CTR) misst den Prozentsatz der Personen, die auf einen Link, eine Anzeige oder einen Call-to-Action klicken, im Verhältnis zur Gesamtzahl der Personen, die das jeweilige Element gesehen haben. Die Formel ist einfach:

Im Allgemeinen betrachten Marketer eine CTR zwischen 3 % und 6 % als gut; alles über 6 % ist oft ausgezeichnet, insbesondere bei Suchanzeigen und E-Mail-Kampagnen.

Was jedoch als „gut“ gilt, kann variieren und hängt oft von Branche, Marketingkanal und Anzeigenformat ab. 

Im Folgenden sind die wichtigsten Elemente, die über Erfolg oder Misserfolg der CTR entscheiden können.

Anzeigenrelevanz beschreibt, wie genau Ihre Anzeige dem entspricht, wonach Nutzer suchen. Plattformen wie Google und Meta belohnen Werbetreibende, die relevante Anzeigen erstellen, häufig mit besserer Anzeigenplatzierung zu niedrigeren Kosten und einer ~5–2-fach höheren CTR. 

Ein Anzeigen-CTA (Call-to-Action) ist die Handlungsaufforderung in Ihrer Anzeige, die Nutzern sagt, was sie als Nächstes tun sollen, z. B. „Jetzt kaufen“, „Registrieren“ oder „Mehr erfahren“.  Untersuchungen von WordStream zeigen, dass Anzeigen mit gut gestalteten CTAs die CTR im Vergleich zu Anzeigen ohne starke CTAs um bis zu 202 % steigern können. 

Hier sind die wichtigsten Strategien zur Steigerung der CTR, ausführlich erklärt.

Um die CTR zu verbessern, konzentrieren Sie sich darauf, hochrelevante Zielgruppen zu erreichen, indem Sie Segmente auf Basis früherer Interaktionen oder Engagements mit Ihrer Marke erstellen. Das Retargeting von Nutzern, die Interesse an Ihren Produkten oder Dienstleistungen gezeigt haben, führt oft zu einer höheren CTR als bei kalten Zielgruppen.